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Autores de pequeña prensa y librerías

Si eres un autor de prensa pequeña, intentar llevar tu libro a las tiendas físicas puede ser una de las tareas más difíciles de lograr. Si eres un autor de POD, las posibilidades son casi imposibles a menos que trates con librerías locales independientes que suelen ser más flexibles y abiertas a ayudar a los autores locales. Pero, por regla general, las grandes cadenas de tiendas no almacenan un libro POD, principalmente debido a la falta de capacidad de devolución y la mala reputación (y en su mayoría injusta) de los libros impresos bajo demanda.

Pero, como dije, las pequeñas librerías independientes son más abiertas y flexibles y están más dispuestas a correr un pequeño riesgo con un autor desconocido. Si bien es cierto que la mayoría de la gente (alrededor del 52%) compra libros en las grandes cadenas de tiendas, aquí su libro se perderá entre miles. En una librería pequeña, sin embargo, la competencia será menor porque no hay tantos libros en los estantes. Por supuesto, la mayoría de la gente va a comprar sus libros a las grandes cadenas de tiendas, de ahí su popularidad.

Si desea comercializar su libro en las librerías, lo primero que debe hacer es localizarlas. También debe decidir con qué tipo contactar. Es posible que desee ponerse en contacto con las librerías por género o zona geográfica. Si vive en Los Ángeles y su libro es un misterio, por ejemplo, es posible que desee ponerse en contacto con todas las librerías de misterio de su ciudad antes de trasladarse a otras áreas geográficas.

Para localizar librerías puede consultar:

* Directorio de Páginas Amarillas en tu ciudad.

* Directorio de páginas amarillas en Internet.

* El directorio de librerías de ABA: [http://www.bookweb.org]

* The American Booktrade Directory (puede consultarlo en la biblioteca).

Otra forma fácil de localizar librerías, pero que cuesta dinero, es alquilar una lista de correo. Por $ 40, puede obtener una lista de correo de las 700 mejores librerías independientes en http://www.bookmarket.com.

Una vez que tenga una lista de las librerías con las que desea contactar, hay algunas pautas que debe tener en cuenta antes de ponerse en contacto con sus propietarios:

* Prepare un folleto o kit de medios atractivo, que debe contener su información de contacto, información del libro, la biografía de un autor, una descripción o propaganda del libro, reseñas de citas y mención de cualquier premio. Si no sabe cómo preparar un folleto o un kit de medios, primero asegúrese de hacer una investigación en Internet. El material amateur se tirará a la basura, de eso puede estar seguro.

* Algunos propietarios prefieren un folleto, otros una copia de muestra del libro. También debe incluir una carta personal (¡no genérica!) Presentándose a sí mismo y a su libro. Sea breve y profesional, nunca se jacte de las magníficas cualidades del libro. El libro debe hablar por sí mismo. Si tiene alguna cita de crítica entusiasta de su libro, el lugar para esto es en el folleto o kit de medios. A muchos propietarios de librerías les gustan las cartas escritas a mano o post-its. El aspecto ‘personal’ de esto te hará destacar. Por supuesto, siempre es una prueba, y la realidad es que la mayor parte del material recibido por los propietarios termina en la basura. Pero cuanto más personal y profesional sea, mayores serán sus posibilidades de éxito. Alan Beats, de Borderland Books, dice: “Enviar una carta de presentación bien pensada con una copia de revisión. La calidad de la carta de presentación es muy importante. Si está mal escrito o tiene errores gramaticales, ni siquiera miraré el libro. La carta obtendrá puntos positivos importantes si está claro que la persona que la escribe ha investigado nuestra tienda y si se dirige a mí directamente “.

Algunos propietarios de librerías prefieren que el propio editor les envíe ejemplares de muestra en lugar del autor. De lo contrario, estas personas no considerarán legítimo a un editor y no almacenarán sus libros.

* No llames. Los dueños de las librerías están demasiado ocupados y no les gusta que los autores desesperados los molesten por teléfono. “Lo peor que podemos hacer es molestarnos después de enviarlo”, dice Del Howison, propietario de Dark Delicacies, una librería especializada en terror. “No somos un servicio que critica, por lo que no le daremos un resumen de lo bueno y lo malo que tiene. Hay muchos editores que harán eso por ti “. Howison prefiere una copia de muestra del libro en lugar de un folleto.

* Asegúrese de que su libro sea relevante para la tienda. Si tu libro es una novela sobre brujas o vampiros, ¡no tendrás suerte con una librería cristiana! Asegúrese de que su tiempo y recursos no se desperdicien.

* Mantenga un registro de sus contactos y esfuerzos de marketing para utilizarlo en el futuro en otros libros.

Aunque la mayoría de los expertos en marketing siguen insistiendo en que las librerías no son los mejores lugares para comercializar sus libros, y aunque esto puede ser cierto, hay una cosa segura: ¡nada mejor que ver su libro en el estante de una librería!

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