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Facebook pondrá artículos instantáneos a disposición de todos los editores

Facebook abre su programa de artículos instantáneos a todos los editores a partir del 12 de abril, menos de un año después de lanzar el experimento con un puñado de grandes medios de comunicación.

Ahora cualquier persona con un sitio web y una página de Facebook en cualquier parte del mundo podrá aprovechar el programa, que permite a los editores alojar el contenido directamente en Facebook en lugar de publicar enlaces para dirigir a los usuarios de vuelta a sus propios sitios.

Facebook lanzó Instant Articles en mayo con menos de una docena de editores, incluyendo el New York Times, BuzzFeed y NBC News, con la promesa de que aceleraría significativamente los tiempos de carga para los usuarios móviles. Desde entonces, el programa se ha expandido a unos pocos cientos de editores.

“Los lentos tiempos de carga en la web móvil crearon una experiencia problemática para las personas que leen las noticias en sus teléfonos. Este es un problema que afecta a los editores de todos los tamaños, especialmente a aquellos con audiencias en las que la baja conectividad es un problema”, dijo Facebook en una entrada de blog el miércoles. “Nuestro objetivo desde el principio fue abrir los artículos instantáneos a todos los editores y estamos emocionados de poder hacerlo”.

El cambio podría ampliar enormemente la amplia variedad de contenido de Facebook, lo que a su vez podría dar lugar a que los usuarios pasen más tiempo en el sitio, convirtiéndolo en un destino más atractivo para los anunciantes.

El servicio ha demostrado ser atractivo para muchos editores que han luchado por obtener ingresos publicitarios a medida que sus audiencias se desplazaban cada vez más al móvil, un área en la que Facebook tiene una fuerte posición.

Para los editores, la economía del acuerdo era convincente: los que venden anuncios contra un artículo publicado en el sitio se quedan con el 100% del dinero. Si Facebook vende el anuncio, el editor se queda con el 70% de los ingresos.

Al principio, Facebook había limitado el volumen y los tipos de anuncios que los editores podían vender por el contenido publicado como artículos instantáneos. Pero en los últimos meses, Facebook ha suavizado las restricciones, y algunos editores ahora dicen que las historias publicadas en el sitio generan la misma cantidad de ingresos por anuncios por vista que las páginas vistas en sus propios sitios móviles.

Cuando se lanzó, algunos editores expresaron su inquietud por depender más profundamente de Facebook como fuente de tráfico, dejándolos potencialmente vulnerables a cualquier cambio que el sitio pudiera hacer y que pudiera afectar lo que los usuarios ven en sus noticias.

Algunos editores, como el New York Times, hasta ahora sólo han publicado parte de su contenido a través del programa, mientras que otros, como el Washington Post y Mic, han puesto casi todo su contenido como artículos instantáneos.

El Wall Street Journal ha tenido conversaciones con Facebook sobre el programa pero aún no ha aceptado unirse debido a problemas sobre cómo incorporar el contenido que existe detrás de la pared de pago del Journal en el feed, según una persona familiarizada con el tema.

Facebook dice que continuará permitiendo a los editores el acceso a los datos de audiencia y el seguimiento del tráfico de artículos a través de sus propios sistemas de análisis y a través de terceros proveedores como comScore Inc.

“El objetivo de Facebook es conectar a la gente con las historias, publicaciones, videos o fotos que más les importan. La apertura de artículos instantáneos permitirá a cualquier editor contar grandes historias, que se cargan rápidamente, a personas de todo el mundo. Con Instant Articles, pueden hacer esto mientras mantienen el control sobre la experiencia, sus anuncios y sus datos”, dijo Facebook en su post.

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