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Cómo los editores europeos están usando Google AMP

El esperado Accelerated Mobile Pages (AMP) de Google se lanzó ayer, y los editores de todo el mundo han estado trabajando para preparar sus páginas de artículos para ello, a pesar de tener algunas preguntas persistentes al respecto.

En los Estados Unidos, The Washington Post, The Wall Street Journal, Daily Mail y Mic son socios de lanzamiento, mientras que en el Reino Unido y el resto de Europa, The Guardian, International Business Times, Trinity Mirror, Financial Times, Axel Springer y otros han estado codificando sus artículos para AMP.

La premisa central de AMP -que es la respuesta de Google a los artículos instantáneos de Facebook, excepto que es un código de código abierto que cualquier editor puede usar- es acelerar el tiempo de carga de la página en la web móvil. Google ha afirmado que la velocidad de carga de la página de AMP es 85 por ciento más rápida que las páginas regulares.

Madhav Chinnappa, director de Google News Partnerships, dijo a Digiday que alrededor de 6.000 desarrolladores están trabajando en el desarrollo de páginas para AMP y que la plataforma de blogs WordPress también está a bordo. Añadió que todos los principales editores de Italia están a bordo, así como otros en España, Francia y Alemania, y que el carrusel de AMP en la búsqueda de Google también se extenderá a 12 países más, incluyendo Japón, Rusia y Brasil, junto con el Reino Unido, Francia e Italia.

The Guardian fue uno de los primeros editores en comenzar a trabajar en AMP el verano pasado y tuvo páginas rudimentarias de AMP funcionando en pocos días. Ahora ha hecho que AMP sea compatible con su formato de artículo principal, que cuenta con unos 18 millones de artículos individuales.

El director de producto de Guardian News & Media, Anthony Sullivan, dijo a Digiday que ahora está sopesando cómo publicar versiones de AMP de sus restantes tipos de contenido, que incluyen blogs en vivo y galerías. “No estamos usando actualmente una versión AMP de nuestras páginas web, pero no hemos descartado esto para el futuro. Depende de adónde vaya AMP y de dónde decidamos llevarlo”, añadió.

Cuando se trata de la velocidad de carga de las páginas web móviles, los editores se venden en gran parte por los beneficios. No está tan claro cuán efectivo será AMP para ayudarlos con uno de los problemas más difíciles que enfrentan actualmente: hacer dinero con el móvil.

Google ha integrado la publicidad en AMP. The Guardian y el International Business Times ya están publicando anuncios a través de sus páginas. Sullivan dijo que la transferencia de algunos de sus enfoques de monetización y requisitos de análisis a AMP ha sido un desafío, pero agregó que era inevitable para una iniciativa tan ambiciosa como AMP.

International Business Times también se adelantó, y ha desarrollado versiones de todo su catálogo trasero para que sea compatible. Los 200 artículos diarios producidos por la redacción del Reino Unido serán servidos usando AMP. El recién nombrado jefe de digital para la compañía matriz IBT Media, que también es dueña de Newsweek, Simon Phillips dijo que la codificación de AMP en sus páginas ha sido “indolora”. Como es el caso de la mayoría de los editores, el móvil representa más de la mitad de su tráfico, y Phillips está entusiasmado con el potencial que tiene para acelerar la velocidad de las páginas, particularmente en las regiones de EMEA donde las poblaciones saltan por encima del escritorio para el consumo de contenido móvil.

El vicepresidente de ventas de IBT Media para EMEA, Jeremy Makin, dijo que los editores han visto a AMP como una “luz positiva” en su capacidad de ofrecer experiencias móviles más rápidas para los lectores.

El tabloide británico The Sun, también propiedad de News U.K., también está usando los artículos de AMP, lo cual se facilita por el hecho de que ya no tiene una pared de pago. “El juicio que todos los editores tienen que hacer es cómo equilibrar el alcance a corto plazo y el tráfico prometido de una mejor velocidad frente a los impactos a largo plazo de la incorporación de las dependencias de la plataforma, la construcción de los costos en la sala de redacción, mientras que cede la visibilidad y el control de la marca”, dijo el director de clientes de News U.K., Chris Duncan.

Google ha estado trabajando con editores de pago en los EE.UU. para asegurar que también puedan usar AMP, aunque es un proceso más complicado. El Times está entre los que quieren probarlo. “Queremos que nuestros suscriptores puedan acceder a las historias tal como aparecen en el carrusel de AMP sin ninguna fricción. Google es el guardián de la búsqueda, y tanto el Times como el Sunday Times están interesados en AMP y se sienten alentados por la sugerencia de Google de que quieren hacerlo”, dijo Alan Hunter, jefe de digital del Times.

The Economist, que tiene un modelo híbrido de publicidad/suscripción también está esperando en las alas. La única razón por la que no es una de las primeras en adoptarla es porque actualmente está reformando su sitio web. Tom Standage, editor adjunto de The Economist, dijo que AMP de Google se destaca de las Noticias de Apple y los Artículos Instantáneos de Facebook por la “manera inteligente” en que AMP soporta sitios de paywall.

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