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Los mayores editores belgas introducen una plataforma de compra de medios digitales

Hoy en día de Persgroep Advertising, IPM Advertising, Mediahuis Connect, Pebble Media, Proximus Skynet Advertising, Rossel Advertising, Roularta Media y Trustmedia son los primeros en Europa en lanzar una plataforma de compra automatizada de medios digitales: buymedia.be. Esta plataforma fue explícitamente solicitada por la UMA. Permite a los editores facilitar la venta de sus ofertas online premium y garantizadas.

El inventario en línea (pantalla, móvil y vídeo) de los actores belgas más importantes estará disponible en una plataforma digital. Esto crea un proceso de venta más eficiente y aumenta la transparencia:

Los formularios de pedido rellenados manualmente son cosa del pasado.

Se generan automáticamente en el nuevo sistema y pueden descargarse si se desea. Un enlace directo con el servidor de anuncios asegura que las disponibilidades puedan ser comprobadas, reservadas y ordenadas en tiempo real. Un sistema de chat asegura que todas las preguntas sobre una campaña sean tratadas rápida y eficientemente.

Los contratos anuales y otros acuerdos comerciales se tienen en cuenta durante cada transacción.

¿La diferencia con la puja en tiempo real?

Al igual que en un proceso de venta clásico, el presupuesto y el número de impresiones se fijan de antemano a través de buymedia.be. El proceso de venta es simplemente automatizado y el volumen que puede ser comprado por el cliente está garantizado para ser entregado.

Combinando su oferta y estandarizando el proceso de compra y venta, los editores belgas están preparados para el futuro. Ofrecen una poderosa alternativa a las herramientas de reserva que ofrecen los actores internacionales y responden a las necesidades del mercado local. Han creado con éxito una colaboración que está ganando la atención internacional.

Bruno Liesse, presidente de la UMA (United Media Agencies):

“Apoyamos plenamente este tipo de iniciativas sectoriales, que contribuyen a un mayor desarrollo del segmento digital dentro de nuestro mercado local, sobre todo porque todas las agencias de medios de comunicación han invertido en los últimos años en conocimientos y competencias para la medición, las técnicas de compra y la recomercialización de diferentes formas de canales digitales”.

La plataforma buymedia.be está en línea desde hoy. Cada editor informa a sus clientes cuando su oferta en línea está disponible. Los participantes han decidido ofrecer sus ofertas con garantía de prima exclusivamente a través de buymedia.be. Los editores han optado conscientemente por organizar el proceso de compra de la manera más eficiente posible a través de una plataforma y concentrarse en el desarrollo de buymedia.be en función de las necesidades de los compradores y editores de medios locales.

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