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Hoy en día de Persgroep Advertising, IPM Advertising, Mediahuis Connect, Pebble Media, Proximus Skynet Advertising, Rossel Advertising, Roularta Media y Trustmedia son los primeros en Europa en lanzar una plataforma de compra automatizada de medios digitales: buymedia.be. Esta plataforma fue explícitamente solicitada por la UMA. Permite a los editores facilitar la venta de sus ofertas online premium y garantizadas.
El inventario en línea (pantalla, móvil y vídeo) de los actores belgas más importantes estará disponible en una plataforma digital. Esto crea un proceso de venta más eficiente y aumenta la transparencia:
Los formularios de pedido rellenados manualmente son cosa del pasado.
Se generan automáticamente en el nuevo sistema y pueden descargarse si se desea. Un enlace directo con el servidor de anuncios asegura que las disponibilidades puedan ser comprobadas, reservadas y ordenadas en tiempo real. Un sistema de chat asegura que todas las preguntas sobre una campaña sean tratadas rápida y eficientemente.
Los contratos anuales y otros acuerdos comerciales se tienen en cuenta durante cada transacción.
¿La diferencia con la puja en tiempo real?
Al igual que en un proceso de venta clásico, el presupuesto y el número de impresiones se fijan de antemano a través de buymedia.be. El proceso de venta es simplemente automatizado y el volumen que puede ser comprado por el cliente está garantizado para ser entregado.
Combinando su oferta y estandarizando el proceso de compra y venta, los editores belgas están preparados para el futuro. Ofrecen una poderosa alternativa a las herramientas de reserva que ofrecen los actores internacionales y responden a las necesidades del mercado local. Han creado con éxito una colaboración que está ganando la atención internacional.
Bruno Liesse, presidente de la UMA (United Media Agencies):
“Apoyamos plenamente este tipo de iniciativas sectoriales, que contribuyen a un mayor desarrollo del segmento digital dentro de nuestro mercado local, sobre todo porque todas las agencias de medios de comunicación han invertido en los últimos años en conocimientos y competencias para la medición, las técnicas de compra y la recomercialización de diferentes formas de canales digitales”.
La plataforma buymedia.be está en línea desde hoy. Cada editor informa a sus clientes cuando su oferta en línea está disponible. Los participantes han decidido ofrecer sus ofertas con garantía de prima exclusivamente a través de buymedia.be. Los editores han optado conscientemente por organizar el proceso de compra de la manera más eficiente posible a través de una plataforma y concentrarse en el desarrollo de buymedia.be en función de las necesidades de los compradores y editores de medios locales.
