Inicio / Prensa / Estrategias de marca y publicación

Estrategias de marca y publicación

Hoy en día, los editores buscan más recortar la cantidad de títulos que publican y centran su influencia de marketing y su gasto en extraer lo máximo posible de la marca de los autores de alto nivel. Eso no significa que los editores editoriales no estén abiertos a nuevos autores con un libro o una voz original. Sólo significa que el campo de juego se está volviendo un poco menos hospitalario. Parece que hay muchos menos jugadores en el campo de juego y el banco de suplentes se está llenando y nuestros gerentes editoriales se están volviendo cada vez más conservadores, no dispuestos a arriesgarse a una sustitución tardía de un jugador no probado en un esfuerzo por aguantar y aún así ganar el juego. Los servicios de Author Solutions a menudo usan este argumento para engancharte a sus servicios. Considere que casi todos los escritores que usted lee comenzaron como desconocidos, publicaron un primer libro, rompieron el llamado molde, lograron lo que usted podría considerar imposible o desesperado, pero recuerde, casi todos lo hicieron siguiendo la ruta comercial, ya sea directamente o a través de un agente literario. Ellos, y la gente que los representaba, leyeron su primer libro, creyeron en su marca, y lograron conectarlo y venderlo a los lectores.

Ciertamente, estamos viendo más y más libros que salen a través de canales alternativos, ya sea de auto-publicación, o la floreciente gama de pequeñas prensas, algunas con tan sólo tres o cuatro títulos por año. Desafortunadamente, los autores que exploran rutas alternativas a la publicación convencional a menudo no tienen una marca – no tienen una marca de sí mismos – ni siquiera una marca más pesada – ni siquiera entienden lo que es una marca en la publicación de cualquier ruta. Dan Brown es una marca. Jodi Picoult es una marca. Stephen King es una marca. Diablos, la comediante británica, Jo Brand, es una maldita marca tanto en el nombre como en la ejecución del cómic. Doble infierno, Sarah Palin incluso ha conseguido que su equipo de relaciones públicas políticas la convierta en la última marca de Hockey Mom-Rottweiler y un día podría ser su presidenta! Todos los jugadores mencionados han estado arando el campo de juego durante mucho, mucho tiempo. Entienden de relaciones públicas, medios de comunicación y, sobre todo, de crear su propia marca. Picoult ha escrito hábilmente novela tras novela sobre la familia y las relaciones, planteando dilemas morales y filosóficos durante muchos años: ¿Qué pasaría si diera a luz a gemelos y resultaran ser reencarnaciones de Jesús y Lucifer? ¿Los amaría a ambos tanto como a mí? Esa es la firma y marca de Picoult y es maravillosa en lo que hace. Piensa en el programa de Jerry Springer sobre los sedantes. Y Picoult, más importante, lo sabe, y también su agente y sus editores. Tener una marca es una cosa, tener gente a tu alrededor o la habilidad dentro de ti de explotar esto es completamente otra.

En mis predicciones para el 2010, dije que podríamos ver a los autores que disfrutan de un éxito moderado en las editoriales comerciales encontrar cada vez más dificultades para ganarse a sus editores con su última obra. De hecho, califiqué eso diciendo que veremos algunos nombres lo suficientemente grandes saltar de la nave nodriza y unirse a la floreciente familia independiente. Canongate hizo un gran trabajo en el Reino Unido con Obama. Pero la familia independiente no necesariamente se auto-publica, por ejemplo, en el área de la publicación, donde la prensa media-pequeña no sólo es hábil en involucrar al autor en cada faceta de la publicidad del libro, sino que también lo espera. El auto-editor debe hacer esto como un hecho. No se trata de una camarilla de la cultura editorial, que está en boga en las partes independientes de la ciudad – es una maldita necesidad financiera – que resulta en un libro de natación. En términos generales, acojo con satisfacción el enfoque de una campaña de marketing bien pensada, condensada y homogeneizada, y así debería cualquier autor apasionado que valga la pena, siempre que su nueva pequeña prensa no le esté corriendo las piernas al autor como si fuera una especie de nuevo burro de marketing (léase camello si quiere ser de categoría) para la solución de los rigores del declive económico y la creación de un imperio editorial de bajo nivel… eh, ¡desde abajo!

Así que cualquiera que sea el origen y la ruta a los lectores, editor independiente, pequeña prensa o autor de auto-publicaciones, ¿cuál es la marca y cómo la identificamos y la encontramos?

Bueno, no es la norma; de otra manera no tendríamos autores o editores independientes. Estaríamos vendiendo helado de vainilla todo el tiempo. Pero, sólo a veces, a alguien le gusta su vainilla con cerezas en ella, o pequeños trozos verdes curiosos – primero probamos, saboreamos y disfrutamos, antes de descubrir que los pequeños trozos verdes son trozos de pistacho. Sólo entonces les atribuimos una etiqueta, un sabor, una definición y una marca. El buen marketing y la marca comienza con absolutamente nada, y termina con algo glorioso y único. El mal marketing comienza con algo y trata de convertirlo en algo que nunca será. El mal marketing nunca separará al lobo de la manada, ni a la gema que se encuentra entre las piedras del fondo del mar. Entonces, de nuevo, ¿qué lleva a una buena marca, a identificar y vender la idea de un libro?

La marca no es un libro, como tal, pero su inicio y origen debe al menos comenzar ahí.

Cada editor y agente que contactes quiere que les cuentes todo sobre tu libro en una frase corta y concisa (son unas 0-12 palabras, máximo 15 palabras, y después de eso tendré que matarte). Es más difícil de lo que parece. Inténtalo. Si no puedes; dos cosas, una, tal vez tu libro necesite un enfoque más agudo. Su idea central y su marca deberían brillar después de unas pocas páginas; y dos, quizás no entiendas tu propio libro tan bien como tus lectores pueden definirlo. Crear algo a menudo nos permite sumergirnos demasiado en el resultado de nuestros esfuerzos, y no vemos la simple necesidad y el mensaje de nuestro libro. También es lo que busca un buen editor que valga la pena, algo claro, único y diferente. Esta es también la verdadera definición de lo que es la publicación independiente. En las grandes editoriales, a menudo un manuscrito prometedor tendrá que ser leído por un editor, luego, los lectores externos, y en última instancia, el editor comisionado antes de que pase al equipo de ventas y marketing. Un manuscrito puede caer en cualquiera de estos últimos obstáculos, pero ayuda si el primer editor clave ve la luz que brilla en su manuscrito. Con demasiada frecuencia, las fórmulas establecidas y las ideas prescritas de los manuscritos anteriores pueden influir en lo que cae en los escritorios de comisión y ventas. Por eso un agente literario hábil que cree en el mérito de su trabajo y puede ver las posibilidades de marca de su obra y puede ayudar a empujar y guiar un manuscrito a través de estas aguas traicioneras.

Puede interesarte

Cambios perjudiciales para la publicación tradicionales

Hablo con June y Robin, mis publicistas, sobre el futuro del negocio editorial. Ya había …

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *