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Cambios perjudiciales para la publicación tradicionales

Hablo con June y Robin, mis publicistas, sobre el futuro del negocio editorial. Ya había publicado varios libros. Sin embargo, necesitaba un contrato de libro de una editorial comercial establecida si quería ser respetado en el mundo académico. La academia prefiere la ruta tradicional de la publicación. Esta realidad me puso en un viaje para recibir muchas cartas de rechazo. Había escrito un libro manuscrito como parte de los requisitos de mi doctorado en 2008. En 2009, todavía no tenía un editor comercial. June y Robin estaban ahora proporcionando una nueva visión]. Después de asistir a una conferencia editorial sobre tendencias emergentes, mis publicistas me informaron de que las principales editoriales estaban diciendo a los autores emergentes que se auto-publicasen o que trabajasen con editoriales más pequeñas. Las señoras ahora me dicen que me estoy moviendo en la dirección correcta.

La publicación tradicional es un negocio con procesos establecidos. Robert Jacobs, Richard Chase y Nicholas Aquilano, autores de Operations & Supply Management, definen un proceso como cualquier parte de una organización que toma insumos y los transforma en productos de gran valor. Esto significa convertir una idea en un producto concreto (un libro). Este proceso no es fácil! Las grandes editoriales (también conocidas como editoriales comerciales o tradicionales) siguen perdiendo dinero.

Sin embargo, el principal propósito de las editoriales tradicionales es obtener beneficios. Por lo tanto, las grandes editoriales prefieren publicar: (a) escritores comprobados y establecidos, (b) celebridades, (c) nombres de marca, y (b) autores con un gran número de seguidores establecidos. Las editoriales tradicionales normalmente lanzan 20 o más libros al mismo tiempo, con la esperanza de un éxito. Los tres elementos básicos para publicar un libro son la planificación, la promoción y la distribución. La planificación abarca todo el proceso desde la idea inicial del libro hasta la impresión, comercialización y distribución.

En el proceso tradicional, hay guardianes (agentes literarios y editores). Un individuo normalmente necesita desarrollar una propuesta de libro y encontrar un agente literario para presentar un libro a una editorial importante. Conseguir un agente literario es tan difícil como conseguir un contrato de libro. Para algunos individuos, toma años obtener un contrato de libro… para algunos, nunca. Cuando se publicó Peligro inminente, encontré una editorial comercial. Tomó más de dos años desde el concepto hasta la publicación del libro. Esto significaba que el editor se encargaría de los detalles de la publicación y me daría una regalía. Sin embargo, perdí el control de dictar los detalles, como el diseño de la cubierta del libro o el marketing del libro.

La industria editorial ya ha sido remodelada por cambios perturbadores, incluyendo la publicación de la impresión a pedido (POD), Internet y escritores más emprendedores. Las fusiones de las principales editoriales, el advenimiento de las grandes librerías, como Barnes & Noble y Amazon.com, y la comercialización especializada de las pequeñas editoriales independientes siguen modificando las normas de la industria. Hay más de 60.000 libros que se publican anualmente. Contrariamente a la creencia popular, la mayoría de los libros (más del 53%) se compran fuera de las librerías tradicionales.

Al publicar Estrategias de Trabajo para el Siglo XXI, pude sacar el libro al mercado en pocos meses y obtener regalías mensuales. Bajo este nuevo modelo de publicación, la mayoría de los libros pueden ser publicados en uno o dos meses, haciéndolo más oportuno que el método tradicional.

El nuevo paradigma de publicación para los editores tradicionales consiste en vigilar a los pequeños editores y autoeditores hasta que un autor logre un alto nivel de éxito en el mercado, y luego firmar con ellos un contrato de libro. La Internet, aunque es amiga de los autores más inteligentes, ha creado un apetito por el contenido gratuito. Esta realidad ha provocado una conmoción a través del proceso de publicación tradicional,s que ha hecho que muchas librerías, editoriales y otros servicios de apoyo hayan quebrado.

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